Mai 2016 – 7 Jahre Fundraising-Wiki

Artikel:Markenstrategie

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Beim Fundraising können verschiedene Markenstrategien eingesetzt werden. Dabei fällt das Fundraising unter bestimmten Gesichtspunkten in den Bereich des Dienstleistungsmarketings. Im Gegensatz zum Konsumgütermarketing können die unter Berücksichtigung besonderer Merkmale des Dienstleistungsmarketing eingesetzten Markenstrategien daher abweichen.

Meffert/Bruhn unterscheiden im Allgemeinen zwischen sechs markenstrategischen Optionen:

  1. Dachmarkenstrategie
  2. Markenfamilienstrategie
  3. Einzelmarkenstrategie
  4. Mehrmarkenstrategie
  5. Markentransferstrategie
  6. Tandemmarkenstrategie

[Bearbeiten] Literatur

  • Heribert Meffert, Manfred Bruhn: Dienstleistungsmarketing: Grundlagen-Konzepte-Methoden. 6. vollst. neubearb. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden 2008, ISBN 978-3834910127.

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