Mai 2017 – 8 Jahre Fundraising-Wiki

Artikel:Video News Release

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Ein Video News Release (VNR) ist mehr oder weniger eine visualisierte Pressemeldung in Form eines Videoclips. Sie dienen der Information, Bekanntmachung und Meinungsbildung. Im kommerziellen Zusammenhang sollen sie häufig auf neue Produkte, einzelne Personen oder Dienstleistungen aufmerksam machen.

Neben Unternehmen der freien Wirtschaft verbreiten auch Behörden und Ministerien häufig VNRs. Ebenso nutzen große Organisationen (NPOs) wie bspw. Greenpeace VNRs, um auf Aktionen aufmerksam zu machen.

Die Sender werden informiert, sobald sie sich den Beitrag über Satelliten abrufen oder von einem FTP-Server herunterladen können. Häufig erfolgt die Verbreitung auch kostenpflichtig über Nachrichtenagenturen wie z. B. Reuters. Die Herstellung erfolgt meist über TV-Produktionsfirmen oder Werbeagenturen. Sie sind häufig wie normale Fernsehbeiträge gestaltet, enthalten Experten-Interviews oder Straßenumfragen. Vor der Ausstrahlung werden sie in den Redaktionen teilweise noch bearbeitet, z. B. gekürzt.

Insbesondere in den USA sind VNRs als versteckte Propaganda oder Schleichwerbung in die Kritik geraten, weil Fernsehsender das Material zumeist ohne Hinweis auf seine Herkunft ausstrahlen. In Deutschland sind die öffentlich-rechtlichen Sender teilweise dazu übergegangen, das Material entsprechend zu kennzeichnen. Die meisten privaten Sender nutzen das Filmmaterial jedoch wie alles andere Material, das über Agenturen verbreitet wird.


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