Artikel:Sozialmarketing

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Der Ansatz des Sozialmarketing, auch Non-Profit-Marketing genannt, trat öffentlich erstmals 1971 in den USA in Erscheinung. Philip Kotler und sein Mitarbeiter Geralt Zaltman veröffentlichten im Journal of Marketing den Aufsehen erregenden Artikel: „Social Marketing: An Approach to Planned Social Change“. Die Autoren trugen Möglichkeiten zusammen, wie sich die bisher für herkömmliche Produkte eingesetzten Marketingmaßnahmen erfolgversprechend auf den Non-Profit-Bereich übertragen liessen. Ausgangspunkt ihrer Überlegungen war der Gedanke, dass sich gemeinschaftliche Anliegen durch den gezielten Einsatz von Marketinginstrumenten wirksamer lösen lassen.

[Bearbeiten] Literatur

• Klaus Koziol, Waldemar Pötsch, Steffen Heil, Kathrin Albrecht: Social Marketing - Erfolgreiche Marketingkonzepte für Non-Profit-Organisationen. Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 2006. ISBN 978-3791025117.
• Philip Kotler: Social Marketing. In: Journal of Marketing, 1971, S. 24.