Mai 2017 – 8 Jahre Fundraising-Wiki

Artikel:Geschenkbeilage

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Eine Geschenkbeilage kann Bestandteil einer Mailing-Package sein. Sie dient dazu entweder die Wahrscheinlichkeit einer Spenden zu erhöhen oder eine höhere Spendensumme zu erzielen.

Bezüglich der Ausführung einer Geschenkbeilage empfiehlt sich generelle Zurückhaltung, was deren Wert und Aufmachung angeht. Zu wertvolle oder wertvoll erscheinende Geschenkbeilagen führen beim Empfänger schnell zu einer Diskrepanz zwischen tatsächlicher und empfundener Unterstützungswürdigkeit einer Organisation (NPO). Zudem sind praktische Geschenkbeilagen, oder Geschenkbeilagen die gerade für Kinder attraktiv sind, vorzuziehen. Auch sollten sie einfach beipackbar und platzsparend wie leicht sein.

Als Geschenkbeilage sind Adressaufkleber, Lesezeichen, Postkarten, Aufkleber, Sammelbilder oder Saatguttütchen denkbar. Der Vorteil der genannten Geschenkbeilagen, vom Saatguttütchen einmal abgesehen, besteht auch darin, dass sie im Fall ihrer Verwendung zu einer weiteren Bekanntheit der Organisation führen, die durch die weitere Verbreitung bewirkt wird.

Die Geschenkbeilagen sind daher stets mit dem Organisationslogo, dem Organisationsnamen und einem Slogan zu versehen. Wo möglich und sinnvoll kann auch ein entsprechendes Bild zur weiteren Visualisierung der Organisationsziele eingesetzt werden.

Ob man sich als Organisation dazu entscheidet muss intern vom Fundraising geklärt werden. In diesem Zusammenhang ist es auch empfehlenswert die Verwendung von Geschenkbeilagen im Rahmen von Testmailings hinsichtlich deren Akzeptanz und Wirkung beim Empfänger zu testen. Die Erfahrung zeigt allerdings, dass die Beilage von kleinen Geschenken tatsächlich die Reaktionsquote erhöht.[1]

[Bearbeiten] Einzelnachweise

  1. Barbara Crole: Profi-Handbuch Fundraising: Direct Mail - Spenden erfolgreich akquirieren. Walhalla u. Pretoria Verlag, Regensburg 2007, ISBN 978-3-8029-7420-5, S. 94.


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