Artikel:Mehrmarkenstrategie

Aus Fundraising-Wiki

Das Ziel der Mehrmarkenstrategie ist es, diverse Segmente des Fundraisingmarktes mittels unterschiedlich positionierter Marken zu erschliessen. Allerdings besteht dabei die Gefahr, dass dabei ein Kannibalisierungseffekt auftritt, und dieser dazu führt den Erfolg ähnlicher Produkte desselben Marktteilnehmers zu schmälern. Im günstigen Fall erreicht der Marktteilnehmer mit der Nutzung mehrerer Marken in einer Produktkategorie eine bessere Marktabschöpfung gegenüber Wettbewerbern.